自然環境や生活文化などをこわさずに観光に生かし,旅を通じて環境保護への理解を深めていこうという考えのこと。地元の自然保護や地域おこしなどによる観光収入がその地域に還元されて活用されることもふくまれる。エコツアーはこの考えを実践する観光旅行のことで,一般の観光とは異なり,野生の動植物の生態観察や歴史探訪など体験型の観光旅行である。世界遺産に指定された白神山地のブナの原生林や屋久島の縄文杉の見学ツアー,小笠原諸島近海のホエールウォッチングなどがある。◇環境への配慮を欠いた単なる自然体験ツアーはエコツアーとはよべず,2007(平成19)年6月,適切なエコツーリズムを進めるためのエコツーリズム推進法が成立した。施行は2008年4月。