キリンビバレッジは「お客様の毎日に、おいしい健康を」というパーパスの元ヘルスサイエンス飲料を発売しています。「手段」からより「日常」へと人々の健康意識が高まる昨今「飲み物で子どもの体調管理をサポート」を軸に、習慣的に健康に寄り添う商品開発を実施。本イベントでは3月17日(火)より全国新発売の「キリン つよいぞ！ムテキッズ 100mlペットボトル」の新商品を発表しました。

発表会で配られた本商品を試飲してみると、すっきりとしたヨーグルトテイストで優しい甘さがあり、子どもでも飲みやすい味。ヨーグルトの酸味が得意ではない筆者でも抵抗感無く飲むことができました。

商品開発以外にも、親子の生活の寄り添う啓発活動を実施。たとえば、2025年に開始した「免疫ケア推進園」は、2026年に累計10000円達成を目指し、子どもが楽しく取り組める体験プログラムをしています。子どもの飲みものという枠組みを越えた、日常生活の健康を包括的にサポートする取り組みを複数手がけていることがわかりました。

7割以上と、多くの家庭が共働き世帯の現代社会で、日々忙しい中でも子どもへの健康意識は落としたくないという親のニーズが高まっています。

ご自身も6歳の子どもを育てているマーケティング部ブランド担当の八尾さんは「共働き世代の忙しさという現状と、子どもの健康を重視したい葛藤のニーズを叶えるため、そして、子どもの『やってみたい！』や『できた！』の瞬間を応援できるよう、親子両方にとってうれしい飲み物でいることを重視した」と語りました。

2026年4月からは小学校給食への導入開始も決定しています。

新CM発表会では、新ＣＭ出演の俳優、石原さとみさんが登壇。2児の母でもある石原さんは「子どもにとってご褒美にもなって、親とっては体調管理サポートにもなっている、強くおすすめできる商品です」と共感。石原さん自身が「炭水化物やミネラル、脂質などの栄養素辞典を使って栄養素を参考にしながら食事を見ていたり、子どもが布団に入るようなルーティンづくりを心掛けていたりする」という私生活のお話も交えながら、子どもが自らやりたくなる健康対策・体調管理のサポートについて語りました。

また、石原さんは「『800人の親に聞いた！』家族の健康実態クイズ」にも挑戦！
第3問「親が子どもの体調管理のために”あったらいいな”と思うものは？」という3択クイズの答え「子どもが自らやりたくなる健康対策」という保護者の声に石原さんも納得し、「親が手に取って渡すだけで子どもの毎日の健康管理を担うことができる本商品はそんなニーズにピッタリだと思う」と子どもが自発的に楽しんで健康習慣をみにつける大切さについても話していました。

石原さんが語っていた「子どもが自らやりたくなる環境づくり」。そのヒントは、意外と身近なところにあるのかもしれません。義務感ではなく、おいしいから、楽しいから続く。そんな「自発的な健康管理」をサポートしてくれるこの1本が、忙しい日々を過ごす親子のお守り代わりになってくれることでしょう。明日の朝から、親子で「ムテキ」な毎日をスタートさせてみませんか？